Med Hilde har vi fått en svært erfaren strategisk rådgiver. iProspects kunder på Vestlandet vil få glede av Hilde som rådgiver og sparringspartner. Hun vil også bruke mye tid på å etablere, gjennomføre og kontinuerlig optimalisere annonsekampanjer for våre kunder.

Hilde har særlig stor erfaring fra arbeid innen reiseliv med en Master of Science grad innen Tourism Management og Marketing fra England, internasjonalt arbeid i flere år og med en rekke reiselivskunder de siste årene. Hilde kommer til iProspect fra Synlighet.

Passerer 30 ansatte

iProspect passerer i dag 30 ansatte. Samtidig med Hilde begynner Kathrine W. Johanson som Strategisk rådgiver i Oslo. Kathrine har mange års erfaring som webredaktør og markedssjef hos NKI Nettstudier.

Internasjonalt er veksten også svært sterk. iProspect har passert 1.600 ansatte med en klar nr 1 posisjon som verdens ledende Performance marketing byrå. Vi jobber ofte på tvers av landegrensene for å ivareta kunder med virksomhet i flere land. Samarbeidet innen Skandinavia er tett hvor kunder som for eksempel Norwegian og Tryg Forsikring får skreddersydd oppfølging i hvert enkelt land.

Fullbooket arrangement i Bergen

23. april kommer Jan Grønbech, sjef for Google Norge og Facebooks Norges-sjef Petter Høie til iProspects første gratis Super-Search arrangement i Bergen. Arrangementet er allerede fulltegnet med over 100 påmeldte, men det er lov å sette seg på venteliste for eventuelt ledige billetter. Vi lover også flere gode faglige arrangementer fremover.

Kontakt iProspect Bergen

Fra Bergen hjelper vi kunder på hele Vestlandet. Kontakt gjerne avdelingsleder Espen Grimmert på espen.grimmert@iprospect.com eller 402 13 750.

Hvis en nær venn av meg liker en side blir jeg nå som før tipset om det av Facebook. Under ser dere et klipp fra min nyhetsstrøm hvor Tine liker Oslo World Music Festival mens Carl Christian liker Sjømannskirken.
Det nye er at jeg får se et utsnitt av forsidebildet til sidene mine venner liker. Det er langt større sjanse for at jeg faktisk vil like en side dersom bildet er godt! Tydelige, klare bilder som godt illustrerer hva siden handler om blir viktig.

Legg også merke til hvor tydelig profilbildet er. Her er Sjømannskirkens vaffelhjerte genialt. Oslo World Music Festival har nok en litt for detaljert logo til at den kommer tydelig frem her. Kanskje burde de vise et enklere bilde, man må ikke ha logoen sin som profilbilde, mange logoer er ikke egnet til det.

Spesielt viktig når du kjøper flere tilhengere

De to bildene over viste Facebook gratis til meg. Under får vi derimot se en annonse. Tor Stian liker Nr1 Fitness Landås og jeg ser det står “Sponset” under bildet . Nr1 Fitness har betalt for å vise meg at Tor Stian liker siden, sikkert i håp om at jeg skal like siden også.

Sosial direkte prøver også å kjøpe seg flere tilhengere, men de har ikke noe forsidebilde i det hele tatt. Annonsen blir langt mer puslete og jeg får lite hjelp til å tolke hva siden handler om. Sosial direkte kan jo bety så mye…

Viktig for personer også

Facebook forteller meg ivrig når vennene mine får nye venner på Facebook. Også her bruker Facebook nå stor plass til et utsnitt av forsidebildet. Dette blir altså en viktig del av din identitet på Facebook og vist frem til langt flere enn vennene dine.

Legg merke til at Kristine Brandal har oppgitt tittel og arbeidsgiver, mens Marit Wright ikke har gjort dette. Hvilke stilling du har og hvor du arbeider ser Facebook på som noe av den aller viktigste informasjonen om deg. Dette blir vist tydelig på din profil og også løftet frem når Facebook viser hvilke nye venner vennene dine har fått.

De fleste arbeidsgivere vil være glade for å bli vist frem på denne måten. Når Facebook for flere og flere blir et viktig arbeidsverktøy blir det også viktigere å identifisere hvilken rolle man har.

Aller viktigst for mennesker det er mulig å følge

Vi kan ha maks 5000 venner på Facebook, men aktiverer vi ”Følg” knappen kan et ubegrenset antall følge de offentlige oppdateringene våre. Denne muligheten bør alle ledere og folk med en talsmannsrolle ta i bruk.

Under ser jeg at Eirik følger Jarle Aabø. Da er det jo avgjørende at han har en tittel og arbeidssted som del av sin profil. Kanskje burde bildet vært mer relatert til PR- og kriserådgivning?

I sosiale medier lytter vi gjerne heller til personer enn bedrifter og organisasjoner. Bruken av Følg knappen tror jeg vil øke og bidra til at fotballspillere, bedriftsledere og politikere når langt flere enn sine ”venner” via Facebook. For flere og flere virksomheter blir det viktigere å tenke på hva ansatte og ledere skal kommunisere på Facebook.

Ønsker du nye Facebook nå?

Det er kun et lite mindretall som foreløpig har fått nye Facebook. Vil du snike litt i køen kan du melde deg som interessert her. www.facebook.com/about/newsfeed

Slike spørsmål er like vanskelig å svare på som “Hvor stor er en fisk?“. Webanalyse og tolkning av data avhenger av bransje, markedsbudsjett, størrelse på selskap og en rekke andre ting.

Selskapet Infotrust har likevel samlet noen interessante benchmarkingdata om hvordan State of Web Analytics i USA er anno 2013 og gjengitt det i denne inforgraphic-en.

Les det til inspirasjon, og ta kontakt med oss om du ønsker hjelp til din webanalyse.

Kilde: InfoTrust Blog

Kåre Garnes

Veslemøy Fredriksen, adm dir i BA ønsker Espen Grimmert og resten av iProspect Bergen velkommen til nye lokaler.

iProspect er på plass hos BA allerede nå. I første omgang har Espen Grimmert her selskap av Performance Marketing spesialist Eirik Bakke. Medarbeider nr. 3 kommer 2. april. En stor fordel med lokalene hos BA er at det er enkelt for iProspect å vokse videre. Vi har en klar ambisjon om å raskt bli flere, mottagelsen fra næringslivet i Bergen er foreløpig veldig bra.

Hos BA er det også enkelt for andre deler av Aegis Norge familien som medierådgivningsbyråene Carat og Vizeum samt kommunikasjonsbyrået Isobar å arbeide sammen med oss.

iProspect heier på mediebyen Bergen og mediehusene som BA, BT og TV 2. At vi har fått lov å bli leieboere hos et av disse er ekstra hyggelig. Ofte er jo kunsten for annonsørene å lage den riktige miksen av annonser i aviser og nettaviser, søk og sosiale media. Her er det for de aller fleste ikke snakk om enten eller, men både og. Vi vet at annonser i BA virker. Leserne reagerer på annonsene, men oftere og oftere kommer reaksjonen på nett, typisk ved et søk i Google. Da må annonsøren bruke Google riktig for å få full uttelling for annonsene. Et av våre håp er å hjelpe noen av annonsørene til BA å bruke søk og webanalyse optimalt for å øke avkastningen på reklameaktivitetene de har i avisen.

Hos iProspect er vi vilt begeistret for planene om MediaCity Bergen. Når mediebyen forhåpentligvis åpnes i 2016 ønsker vi fremdeles å møte hyggelige BA folk til lunsj. Men vi tror og håper at iProspect Bergen da har vokst seg så store at vi er klare for å flytte helt for oss selv i egne lokaler i MediaCity. Måten mediebransjen i Bergen nå står sammen på er helt unik i Norge, det er en stor fordel for miljøet, leserne og annonsørene. Vi håper inderlig at MediaCity-prosjektet lykkes og at iProspect  positive bidrag her.

Etter mye research, spekulasjoner og diskusjoner gjennom helgen, ser det nå ut til at Google selv har gitt svaret: Interflora ble blant annet straffet for utstrakt bruk av lenker fra advertorials, digitale innstikk, som en del av sin SEO strategi.

SearchEngineLand skrev på fredag om at nettaviser som selger digitale innstikk hadde blitt degradert i Google: http://searchengineland.com/google-dishes-out-pagerank-penalties-to-uk-newspaper-web-sites-for-selling-links-149333

Deretter gikk Google selv ut med en advarsel om link-building via advertorials, og at dette strider imot deres retningslinjer:

http://googlewebmastercentral.blogspot.no/2013/02/a-reminder-about-selling-links.html

”Please be wary if someone approaches you and wants to pay you for links or “advertorial” pages on your site that pass PageRank. Selling links (or entire advertorial pages with embedded links) that pass PageRank violates our quality guidelines, and Google does take action on such violations. The consequences for a link selling site start with losing trust in Google’s search results, as well as reduction of the site’s visible PageRank in the Google Toolbar. The consequences can also include lower rankings for that site in Google’s search results.”

Se mer her: http://searchengineland.com/after-penalizing-interflora-uk-newspapers-google-warns-against-advertorials-149371

I følge Google selv er det viktig at lenker fra digitale innstikk ikke kan gi høyere ranking. Måten å unngå dette på, er å legge rel=nofollow atributt på lenkene:

”To address the issue, make sure that any paid links on your site [altså der annonsen står, red anm] don’t pass PageRank. You can remove any paid links or advertorial pages, or make sure that any paid hyperlinks have the rel=”nofollow” attribute.”

Hjelp, jeg har lenker fra digitale innstikk, hva gjør jeg?

Har din bedrift digitale innstikk som en del av sin digitale markedsføring? Vi anbefaler at du snarest kontakter stedene der du har slike annonser og ber dem om å legge til ”nofollow” på lenkene som ligger her. Henvis gjerne til denne bloggposten.

Er du en nettavis som selger digitale innstikk? Legg ”nofollow” på alle lenker i disse, og gjør de snarest! Dette må også gjøres konsekvent på alle innstikk heretter. Unngå også å selge lenkeverdi som en del av verdien fra digitale innstikk, det setter potensielle kunder i fare for å miste all synlighet i Google.

Er du et byrå som selger digitale innstikk som en del av en markedsføringskampanje? Følg opp at lenkene fra disse har ”nofollow”, og ikke selg digitale innstikk som en del av link-building eller et tiltak som vil gi større synlighet organisk i Google.

Vi understreker at vi på ingen som helst måte avskriver digitale innstikk som annonsemetode, snarere tvert imot! Våre søsterbyråer og flere av våre kunder har sett kjemperesultater ved bruk av denne annonseringstypen. Har det en effekt, fortsett! Det vi sier er at lenkene bør ha et nofollow attributt, slik at det ikke er noen tvil om at dette er annonser, ikke link-building med betalte lenker.

Har du noen spørsmål? Kontakt Agnete T. Pedersen hos iProspect: agnete.pedersen@iprospect.no.

Fra boken:

Omni-Channel markedsføring er det neste store innenfor vinning av nye kunder, konvertering og vedlikehold av kundeforhold, og møter de forventningene en kunde har i dag. Gjør man denne typen markedsføring riktig, vil bedrifter tiltrekke, bygge og vedlikeholde sterkere, mer lønnsomme kunderelasjoner.

I e-boken vil du blant annet lære:

• Hva driver Omni Channel evolusjonen
• Verdien av å samkjøre din merkevare rundt en Omni-Channel strategi
• Klare konkurransefortrinn ved å bruke denne strategien
• 5 viktige områder som påvirker Omni-Channel suksess

Last ned hele e-boken her!

Og ønsker du å diskutere en omni-channel strategi med oss? Ta kontakt i dag!

Med store kunder som Norwegian, NetCom og Posten er vi klart størst i Norge innen søkemotormarkedsføring og performance marketing. Nå ønsker vi å ta samme posisjon i Bergen og på Vestlandet.

Espen Grimmert, tidligere markedsdirektør i Aftenposten, tiltrer umiddelbart som leder i Bergen. Ytterligere to medarbeidere er ansatt og vi har djerve planer om å hente mange nye kunder på Vestlandet. Med lokal tilstedeværelse vil vi være en enda bedre partner for våre eksisterende Bergenskunder, og vi vil kunne arbeide raskt for å tiltrekke oss flere av Bergens største bedrifter.

Espen Grimmert leder iProspect Bergen

Få har lenger fartstid innen nettmarkedsføring enn Espen Grimmert. Han har vært sentral allerede fra Schibsted og Telenor startet Scandinavia Online i 1997. Espen var leder for Kvasir da den var Norges største søketjeneste og har markedsdirektørbakgrunn fra både Eniro og Aftenposten.

En av grunnene til at vi henter Espen er at han er sjeldent kreativ og flink til å formidle gode nettmarkedsføringsråd. De siste årene har han drevet sitt eget lille selskap Klokere.no og holdt mer enn 100 kurs og foredrag årlig om riktig bruk av søk, sosiale medier og nettmarkedsføring.  Kreativiteten og formidlingsevnene til Espen vil vi nå gjøre tilgjengelig for alle våre kunder, men hovedfokuset til Espen blir å øke vår markedsandel på Vestlandet.

Når Vestlandet nå har ambisjoner om å bli Vekstlandet er riktig digitalmarkedsføring viktig. Her gleder vi oss til å bli en god hjelper for både næringsliv og det offentlige.

Er du basert i Bergen eller på Vestlandet og interessert i å vite mer om hvordan vi kan hjelpe deg til å lykkes bedre digitalt? Book et møte med Espen på espen.grimmert@iprospect.com eller 402 13 750.

/ Av Magne Uppman

Kampanjene samles
De siste årene har best practice vært å splitte kampanjene i AdWords med målretting mot PC, nettbrett og mobil. Med Forbedrede kampanjer vil disse kampanjene samles til en kampanje, der innstillingene for alle enheter, tidsstyring og geografiske målrettinger administreres på ett sted.
Nettbrett og PC vil få felles innstillinger, mens mobil-innstillingene defineres separat.
Eksempelvis er det innenfor samme kampanje mulig å endre budene med en prosentvis økning eller reduksjon fra dine standardbud basert på bl.a.

• Hvorvidt man befinner seg i nærheten av annonsørens butikk
• Tid på døgnet, ukedag o.s.v.
• Type enhet; mobil eller PC / nettbrett

Mesteparten av denne funksjonaliteten er i seg selv ikke ny, men der man tidligere måtte opprette egne kampanjer for hver enkelt innstilling og målretting, og deretter samle dataene manuelt dersom man ønsket felles rapportering, kan alt dette nå administreres gjennom en enkelt kampanje.

Sporing på tvers av enheter
En annen ny, flott funksjon, er muligheten til å spore søk-historikken på tvers av flere enheter. Dette innebærer at AdWords blir i stand til å følge søkmønstrene fra første til siste søk før en konvertering på nettstedet selv når søkene gjøres vekselsvis på både mobil, nettbrett og pc. Det krever imidlertid at de som søker er innlogget i en av Googles tjenester som for eksempel Gmail, YouTube, AdWords m.m.. Dette gjelder foreløpig fortsatt minoriteten av de som søker, men dataene fra disse benyttes som modell også for de som ikke er logget inn, slik at vi blir i stand til å få en indikasjon på hvordan de ulike enhetene bidrar før et eventuelt salg eller konvertering på nettstedet.

Annonseutvidelser på annonsegruppenivå
Siden 2009 har Google gjort det mulig å legge til en eller flere dyplenker under selve annonseteksten. Disse kan benyttes til å gi mer informasjon eller de kan benyttes til taktiske meldinger. Utfordringen har imidlertid vært at disse frem til nå har blitt administrert på kampanjenivå, og dermed har gitt hodebry ved tilfeller der man har behov for å ha ulike utvidelser på et mer detaljert nivå. Den nye endringen innebærer at denne type innstillinger nå kan gjøres på annonsegruppenivå.

Google AdWords forbedrede kampanjer vil være valgfritt å ta bruk i løpet av de kommende ukene, og alle kampanjer vil bli migrert innen sommeren. Vi i iProspect vil derfor gå gjennom endringene og hva dette innebærer for alle våre kunder i tiden fremover.

Mange av endringene er til det positive, men noen av de kan kan slå uheldig ut. Våre synspunkter rundt dette, kan du lese i vårt POV-dokument.
Les også Google AdWords Norge sin egen blogg-artikkel om Forbedrede kampanjer.

Det er en intensiv læringsprosess over 8 samlinger, der markedsdirektører og andre digitale hoder samles for læring og inspirasjon om alle stegene i en suksessfull digital kampanje.

Foredragsholderne fra iProspect er

• Fatima Moh
• Magne Uppman
• Thor Christian Valle
• Gaute Larsen
• Agnete Tøyen Pedersen
• Sigrid Saxevik

I tillegg til disse møter du de skarpeste hodene i Vizeum, Isobar og Carat.

Det vi syns er spesielt interessant er at opplegget kombinerer tallfokusert performance marketing med visuell strategi og tankegang, SAMTIDIG som vi har med prosjekttankegangen. Du lærer altså ikke bare hva som er smart å gjøre, men også hvordan det gjennomføres i praksis.

Det er begrenset med plasser så meld deg på i dag!

http://detdigitaleakademiet.no/

Av Kåre Garnes

Oppsummert vil Facebook la deg søke i all info som noensinne er delt med deg på plattformen. Du kan eksempelvis søke på “frisør i oslo som vennene dine liker” eller “krimbøker som vennene har lest det siste halve året”.

I utgangspunktet er dette en helt ny og morsom måte å søke etter informasjon på. Undersøkelser gjort av iProspect viser at de to viktigste faktorene i hvordan vi søker og beveger oss på nettet er anbefalinger fra ditt sosiale nettverk og resultatene i søkemotorene. Vi starter de aller fleste prosesser på nett enten ved at vennene våre anbefaler noe, eller med et søk i en søkemotor. Vi vet at Google og andre søkemotorer har forsøkt å koble sosiale relasjoner til søkeresultatene sine i et par år nå. En av hovedårsakene til at Google lanserte Google+, var for å bedre søkeopplevelsen gjennom å sitte på informasjon om relasjoner mellom brukerne (dette har vi skrevet om før).

Facebook tar innersvingen på Google

Grunntanken er at du heller spiser på en restaurant som vennen din anbefaler enn en som er helt ukjent for deg. Hvis søkemotorene klarer å vise dette i resultatene, vil klikkraten øke. Brukerne blir mer fornøyde og søkemotorene tjener mer penger. Når Facebook nå lanserer Graph Search, så gjør de det fordi de selvsagt sitter på info om at sosiale relasjoner knyttet mot søk er supereffektivt. De lanserer det som kanskje vil endre søk, mens Google ikke er i mål med sine satsinger i denne retningen. Det er med all sansynlighet enklere for Facebook å lansere en søkemotor enn det er for Google å fullt ut få etablert de sosiale relasjonene mellom mennesker i sin søkemotor. Facebook tar med andre ord innersvingen på sin storebror innen søkemarkedet med dette grepet. Nå spår vi på ingen måte Googles død, men det er vel liten tvil om at de sitter og ser på dette med våte og misunnelige øyne.

Nye annonsemuligheter

Også spennende for oss som jobber med dette, er at det vil by på nye annonsemuligheter i Facebook. Hittil har Facebook plassert annonser knyttet til innhold og hva vennene dine liker og gjør, men til tross for at relevansen ofte er der, så har det har vært mer “push”-aktige annonser sammenlignet med Googles AdWords-annonser. Dette vil kunne endre seg nå. Dersom Facebook får brukerne sine til å søke mye, kan de etablere en annonsemulighet som blir veldig lik Google AdWords. Dette er interessant for oss som jobber med annonsering på nett, og det er definitivt bra for Facebook som vil etablere nye inntektsstrømmer.

Det blir uhyre spennende å se om produktet blir bra nok, og dermed hvor stor bruken av det blir!

Er du nysgjerrig, kan du melde deg på en BETA av tjenesten her.

Av: Magne Uppman