iProspect undersøkelse om andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge (April 2008)

iProspect undersøkelse om andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge
(April 2008)

iProspect undersøkelse om andre mediers påvirkning Mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge.

I mars 2008 gikk iProspect Norge, Danmark, Sverige og Finland sammen med Carat Insight i Danmark for å gjennomføre en spørreundersøkelse blant brukere av Internettsøkemotorer i de nordiske landene.

Hensikten med undersøkelsen var å få en bedre forståelse for hvordan eksponering for andre medier påvirker publikums søke- og kjøpsatferd. Lignende studier gjennomført av iProspect i USA har antydet at en betydelig andel blir drevet til søkemotorer etter eksponering for budskap i andre medier. Videre viser de samme studiene fra iProspect i USA at en stor andel av de som drives til søk som følge av påvirkning i tradisjonelle medier, gjennomfører et kjøp på det nettstedet de gikk til. Hensikten var derfor også å avdekke om brukernes søkemotoratferd i det nordiske markedet er forskjellig fra det amerikanske markedet.

Til daglig jobber iProspect tett sammen med andre avdelinger innen mediebyråene i Aegis Media, og ser derfor viktigheten av å integrere søkemotormarkedsføring som en del av kundenes øvrige markedsføringsaktiviteter.

I denne artikkelen oppsummeres funnene i den norske delen av undersøkelsen. For flere detaljer og drøftinger av de norske funnene refereres det til PDF-dokumentet fra studien.

Innhold

  1. Metode
  2. Søkemotorenes viktighet
  3. Bruk av søkemotorer
  4. Hvilke medier påvirker til bruk av søkemotorer
  5. Hvilke medier påvirker til bruk av søkemotorer og kjøp
  6. Avslutning/konklusjon

Metode

Undersøkelsen ble gjennomført i mars 2008 av Carat Insight Danmark i samarbeid med iProspect. Populasjonen bestod av 2 034 personer i alderen over 15 år bosatt i de nordiske landene. Alle respondentene hadde Internett-tilkobling hjemme. De norske dataene baserer seg på svar fra 538 respondenter fra et landsomfattende utvalg.

Søkemotorenes viktighet

69 % av internettbrukerne mener at bruk av søkemotorer er blitt en viktigere del av deres internettbruk det siste året.

Bruk av søkemotorer

55 % av Internettbrukerne bruker søkemotorer daglig

55 % av internettbrukerne bruker søkemotorer daglig.

Hvilke medier påvirker til bruk av søkemotorer

75 % som søker gjør det etter å ha blitt påvirket av andre medier

75 % av de som søker, søker etter en virksomhet, et produkt eller en tjeneste etter å ha blitt påvirket i andre medier.

Medier påvirker aldersgruppene forskjellig i forhold til hva som leder til søkemotorer

 

Yngre internettbrukere drives til søk etter anbefaling fra venner, eldre internettbrukere drives til søk etter påvirkning i trykte medier.

Hvilke medier påvirker til bruk av søkemotorer og kjøp

62 % av de som søker etter å ha blitt påvirket av andre medier gjennomfører et kjøp

62 % av de som søker etter å ha blitt påvirket i andre medier, gjennomfører deretter et kjøp hos virksomheten.

Forskjell på mediene som leder de forskjellige aldersgruppene til søk og kjøp

Yngre internettbrukere påvirkes av venner i forkant av et søk med påfølgende kjøp. Eldre internettbrukere påvirkes av trykte medier.

Kjøp som følge av Internettsøk skjer hovedsakelig i tradisjonelle butikker

Kjøp som følge av internettsøk gjennomføres hovedsakelig i tradisjonelle butikker.

Yngre internettbrukere handler på nett, eldre brukere handler i butikk

Yngre internettbrukere handler på internett, eldre internettbrukere handler i butikk.

Konklusjon/avslutning

Hovedkonklusjonen vi kan trekke fra undersøkelsene er at søkemotormarkedsføring bør være en naturlig del av mediemiksen i langt større grad enn tilfellet er for mange selskaper i dag. Søkemotormarkedsføring bør alltid inkluderes ved andre markeds- eller medieaktiviteter. Per i dag er det få av de store annonsørene virkelig har tatt et grep rundt hvordan de kan fange opp trafikken fra søkemotorene, noe som innebærer en stor fordel de som er synlige ved søk i dag har i forhold til konkurrentene som ikke er det. Samtidig forteller det også om hvilket ubenyttede potensiale som ennå er der for den store skare av annonsører.

For flere detaljer og drøftinger av de norske funnene refereres det til PDF-dokumentet fra studien.

Riktig tilskrivelse av studien krever at den identifiseres som iProspect undersøkelse om andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge.

For mer informasjon om undersøkelsen, kontakt Sander Alten på telefon 454 94 755 eller sander.alten[at]iprospect.no.

Om iProspect

iProspect ble opprettet 1996 i Massachusetts, USA, og er anerkjent for å være det første selskapet som arbeidet profesjonelt med markedsføring gjennom søkemotorer. Uavhengige undersøkelser fra både Forrester Research og JupiterResearch har kåret iProspect til beste totalleverandør innen søkemotormarkedsføring (organisk søkemotoroptimalisering og søkemotorannonsering). iProspect er en del av nettverket Isobar, verdens største nettverk for digital markedsføring, og har i dag mer enn 450 ansatte i nærmere 40 markeder som utelukkende jobber med søkemotormarkedsføring. Dette gir iProspect en unik posisjon i markedet som iProspect jobber aktivt for både å lede og utvikle.

iProspect Norge åpnet kontor i Oslo i april 2007, og er en del av Carat Interactive sin utvidede satsning på søkemotormarkedsføring. Globalt har Carat Interactive og iProspect felles eier gjennom Aegis Group plc som er børsnotert på London Stock Exchange.