Søkemotoroptimalisering (SEO) –hva er det?

Betegnelsen søkemotoroptimalisering kommer av det engelske uttrykket Search Engine Optimization (SEO), og beskriver de tiltak man kan gjøre for å bli mer synlig i søkemotorene på organiske søk. Søkemotoroptimalisering er kanskje et av de beste eksemplene på pull-markedsføring.

Den snevreste definisjonen av søkemotoroptimalisering fokuserer på bare på ett forhold; nemlig nettsidens rangering i det organiske søket hos søkemotorene på spesielle søkeord og søkefraser. Selve nettsidens rangering er den vanligste måten å måle effekten på den utførte søkemotoroptimaliseringen som har blitt utført, men en god rangering på spesielle søketermer er i seg selv nødvendigvis ikke noe kvalitetsmål på det utførte arbeidet.

Søkemotoroptimalisering innebærer en kombinasjon av kunnskap om markedsføring og teknisk kompetanse. En markedsfører som benytter søkemotorer som kommunikasjonskanal må forstå hvordan søkemotorenes algoritmer fungerer, samt ha kunnskap om hva potensielle besøkende vil søke etter i en søkemotor. På bakgrunn av denne kunnskapen vil man utvikle nytt innhold, eller forbedre eksisterende innhold slik at man kan tilby den besøkende informasjon om det man er interessert i.

Videre vil det innebære at man formulerer titler og meta-beskrivelser som virker mer "fristende" på den besøkende. Når en potensielt besøkende søker i en søkemotor får man på denne måten tittel og tekst til å skille seg ut på en positiv måte i forhold til de andre nettsidene som listes i søkeresultatene. Sjansen øker dermed for at den som gjorde søket besøker din nettside. Dette kan spesielt ha god effekt i forhold til personer som er i kjøpsmodus, disse personene bruker mer tid på å vurdere søkeresultatet enn en person som bare er på "informasjonsjakt". En slik tilnærming til de besøkende vil medføre mer trafikk, samt en bedre kvalitet på trafikken fra søkemotorene.

Søkemotoroptimalisering kan innebære at man må forbedre et nettsteds koding, presentasjon, struktur og rette opp problemer som kan forhindre indeksering av søkemotorer. Dette innebærer at kunnskap om brukervennlighet (usability), tilgjengelighet og webstandarder er områder som også må beherskes. En god rangering og mer trafikk betyr nødvendigvis ikke flere salg, søkemotoroptimalisering kan derfor også innebære forbedring av konverteringen til selve nettstedet. Eksempler på dette kan være å tydeliggjøre ”calls to action”, redusere friksjon i kjøpsprosessen, forbedre visuell og verbal kommunikasjonen med mer. Dette innebærer at søkemotoroptimalisering kan krysse fagfeltene til mange andre spesialister.