Nordisk iProspect studie: Påvirkning fra andre medier fører til økt bruk av søkemotorer

Søkemotormarkedsføringsselskapet iProspect® har i dag publisert de norske funnene fra sin nordiske undersøkelse om andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer. Undersøkelsen er et samarbeid mellom iProspect Norge, Danmark, Sverige og Finland, og ble gjennomført av Carat Insight. Studien viser at 75 % av de som søker etter en virksomhet, et produkt eller en tjeneste gjør dette etter å ha blitt påvirket av andre medier. Et annet av hovedfunnene fra undersøkelsen er at 62 % av de som har gjennomført et søk etter å ha blitt påvirket gjennom andre medier, gjennomfører deretter et kjøp.

Hensikten med undersøkelsen var å få en bedre forståelse for hvordan eksponering fra tradisjonelle medier påvirker publikums søke- og kjøpsatferd. Lignende studier gjennomført av iProspect i USA har antydet at en betydelig andel blir drevet til søkemotorer etter eksponering for budskap i tradisjonelle medier. Undersøkelsen hadde derfor også til hensikt å avdekke om brukernes søkemotoratferd i det nordiske markedet er forskjellig fra det amerikanske markedet.

Undersøkelsen ble gjennomført i mars 2008 av Carat Insight i samarbeid med iProspect. Populasjonen bestod av 2 034 personer i alderen over 15 år bosatt i de nordiske landene som alle hadde Internett-tilkobling hjemme. De norske dataene baserer seg på svar fra 538 respondenter fra et landsomfattende utvalg.

Blant hovedfunnene fra studien finner vi at tradisjonelle medier helt tydelig påvirker til bruk av søkemotorer. Undersøkelsen viser at 3 av 4 personer har gjennomført søk i en søkemotor fordi de har blitt påvirket i andre medier. Man finner heller ingen nevneverdig forskjell mellom den yngre eller eldre delen av befolkningen – alle søker.

Foruten å undersøke andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer ble også kjøpsatferd undersøkt. 62 % av som svarte at de har gjennomført et søk etter å ha blitt påvirket gjennom andre medier, gjennomfører deretter et kjøp.

"Undersøkelsen viser at søkemotormarkedsføring bør være en naturlig del av mediemiksen i langt større grad enn tilfellet er for mange selskaper i dag. Søkemotormarkedsføring bør alltid inkluderes ved andre markeds- eller medieaktiviteter siden man vil treffe alle målgrupper i denne kanalen”, sier Sander Alten. ”De som bare bruker fjernsyn eller tradisjonelle medier har mindre kontroll over hva som møter sluttbrukerne i søkemotorene. Resultatet kan fort bli at ”smartere” annonsører kan skumme fløten av konkurrentenes fjernsynskampanjer,” poengterer han.

Om iProspect

iProspect ble opprettet 1996 i Massachusetts, USA, og er anerkjent for å være det første selskapet som arbeidet profesjonelt med markedsføring gjennom søkemotorer. Uavhengige undersøkelser fra både Forrester Research og JupiterResearch har kåret iProspect til beste totalleverandør innen søkemotormarkedsføring (organisk søkemotoroptimalisering og søkemotorannonsering). iProspect er en del av nettverket Isobar, verdens største nettverk for digital markedsføring, og har i dag mer enn 450 ansatte i nærmere 40 markeder som utelukkende jobber med søkemotormarkedsføring. Dette gir iProspect en unik posisjon i markedet som iProspect jobber aktivt for både å lede og utvikle.

iProspect Norge åpnet kontor i Oslo i april 2007, og er en del av Carat Interactive sin utvidede satsning på søkemotormarkedsføring. Globalt har Carat Interactive og iProspect felles eier gjennom Aegis Group plc som er børsnotert på London Stock Exchange.

Riktig tilskrivelse av studien krever at den identifiseres som iProspect undersøkelse om andre mediers påvirkning til bruk av søkemotorer i Norge.

For mer informasjon om undersøkelsen, kontakt Sander Alten på telefon 454 94 755 eller sander.alten@iprospect.no